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Jun 20, 2023

Le nouveau chemin de la mode Tom Ford

MILAN — Peter Hawkings dévoilera sa première collection en tant que directeur créatif de la marque Tom Ford le 21 septembre à 21 heures CET lors de la Fashion Week de Milan — et c'est l'un des débuts les plus attendus cette année.

MILAN —Peter Hawkings dévoilera sa première collection en tant que directeur créatif de la marque Tom Ford le 21 septembre à 21 heures CET lors de la Fashion Week de Milan – et c'est l'une des débuts les plus attendus cet automne.

Hawkings n'est certainement pas nouveau dans la marque, puisqu'il a commencé à travailler chez Ford en 1998 en tant qu'assistant de conception de vêtements pour hommes chez Gucci, avant de devenir le designer senior pour hommes de l'entreprise. Il a quitté Gucci en 2006 pour rejoindre Ford dans le lancement de sa marque éponyme, où il a supervisé la conception et la production de vêtements pour hommes, ajoutant finalement des accessoires tels que des lunettes, des sacs, des chaussures et des bijoux. Plus récemment, il était vice-président senior de la mode masculine Tom Ford.

Ford a présenté sa dernière collection pour femmes en avril dernier et, lors de sa nomination le même mois, il a décrit Hawkings comme « un leader incroyablement talentueux doté d'une formidable expérience dans l'industrie », ce qui l'a amené à être sûr que son propre « engagement à créer des produits de mode avec les plus hautes qualités » le niveau de conception et de qualité se poursuivra.

Compte tenu de sa proximité avec Ford, les observateurs imaginent que la première collection de Hawkings sera effectivement alignée sur l'esthétique et la vision de la marque. Mais l'enjeu est évidemment de taille pour le groupe Ermenegildo Zegna, responsable de l'ensemble des activités de mode de Tom Ford. Après le succès du premier défilé couture de Thom Browne à Paris et clôturant le premier semestre en confirmant son objectif de 2 milliards d'euros de ventes d'ici la fin de l'exercice 2025, le président-directeur général Gildo Zegna a déclaré en juillet qu'il se concentrait sur la propulsion Tom Ford Fashion figurera parmi les 10 plus grands noms de la mode de luxe au monde.

Pour y parvenir, Zegna a nommé Lelio Gavazza au poste nouvellement créé de directeur général de Tom Ford Fashion, à compter du 18 septembre. Il apporte plus de 20 ans d'expérience dans le luxe mondial, en provenance de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, où il est actuellement vice-président exécutif des ventes et de la vente au détail chez le joaillier Bulgari.

Au moment de sa nomination en juillet, Gildo Zegna a vanté le « sens des affaires de classe mondiale » de Gavazza, son « historique de leadership mondial fort » et son « expertise exceptionnelle en matière de luxe » dans la gestion de la vente au détail, la distribution en gros, le marketing, le numérique et les marchés clés. , y compris la Chine, exprimant sa confiance dans le fait que l'exécutif « se révélera inestimable » dans le développement de la marque de mode à l'échelle mondiale.

Tom Ford et le président Domenico De Sole continueront à servir de conseillers en matière de marque jusqu'à la fin de l'année.

Estée Lauder Cos. a acquis la société de Tom Ford en novembre dernier dans le cadre d'une transaction évaluée à 2,8 milliards de dollars. Sous Lauder, le prêt-à-porter masculin et féminin de Ford est concédé sous licence à Zegna, qui détenait auparavant la licence pour les vêtements pour hommes depuis 2006 environ. Chez Lauder, Guillaume Jesel est le président-directeur général de Tom Ford.

Avec cet accord, Zegna, cotée à la Bourse de New York, s'aventure sur de nouveaux territoires : en plus des vêtements pour hommes et femmes de Ford, Zegna détient désormais une licence pour les accessoires et sous-vêtements, la haute joaillerie, les vêtements pour enfants, le textile et le design d'intérieur de Ford. des produits. Zegna Group sera en charge de bout en bout de l'activité Tom Ford Fashion, depuis la création et le développement de la collection jusqu'au merchandising jusqu'à la production, ainsi que la distribution au détail et en gros. Marcolin détient la licence perpétuelle des lunettes Tom Ford.

Les activités de mode de Tom Ford devraient créer des synergies pour Zegna, qui détenait également une participation de 15 pour cent dans la société, et lui permettre de renforcer son segment de vêtements pour femmes. Gildo Zegna a déclaré à plusieurs reprises qu'il ne cherchait pas à étendre la marque Zegna aux vêtements pour femmes.

Comme indiqué, le rebond en Chine et la dynamique aux États-Unis et en Europe ont permis au groupe Zegna d'annoncer une croissance de 23,9 pour cent de son chiffre d'affaires à 903 millions d'euros, reflétant la consolidation de Tom Ford International à partir du 29 avril, ainsi que la consolidation de la tannerie Pelletteria. Tizeta.

Entre le 29 avril et le 30 juin, Tom Ford Fashion a réalisé un chiffre d'affaires de 64 millions d'euros.