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Nov 04, 2023

Lorenzo Osti à l'exposition Goggle Jacket de la société CP, plans à New York

CP Company est célèbre dans toute l'Europe, mais son cœur est tourné vers New York, où la marque italienne de vêtements de sport de 52 ans exploitait autrefois un magasin phare de courte durée. Alors, quand Lorenzo Osti, président et fils

CP Company est célèbre dans toute l'Europe, mais son cœur est tourné vers New York, où la marque italienne de vêtements de sport de 52 ans exploitait autrefois un magasin phare de courte durée. Ainsi, lorsque Lorenzo Osti, président et fils du fondateur Massimo Osti, a choisi d'accueillir la première exposition célébrant l'inimitable Goggle Jacket de CP Company à Brooklyn, cela ressemblait au drapeau américain planté à la surface de la lune : une promesse assurée d'exploration future. .

Le début des années 90, lorsque CP Company avait un magasin dans le quartier Flatiron de New York, a été « en quelque sorte l'apogée du succès » pour la marque, a déclaré Osti à Highsnobiety en dehors de l'exposition Goggle Jacket.

"New York est pour nous l'épicentre de la culture des jeunes", a-t-il poursuivi et, même si la culture des jeunes a toujours été le moteur de la demande pour CP Company, New York est l'un des rares pôles culturels mondiaux que CP Company n'a pas complètement conquis.

Fondée en 1971 dans la capitale historique de Bologne, en Italie, CP Company dément son âge en attirant constamment un jeune public.

Des groupes aussi distincts que le mouvement de contre-culture de gauche de Bologne des années 70 et les fans de football britanniques des années 80 se sont tous approprié l'inimitable Goggle Jacket de CP Company. Depuis peu, la veste a été adoptée par les rappeurs français.

"Nous n'avons jamais ciblé ni fait de marketing auprès des fans de football, des rappeurs ou autre", a déclaré Osti. "Nous fabriquons simplement d'excellents produits et sommes ouverts à l'interaction avec ces communautés."

Les « Goggle Jackets », l'exemple tangible le plus clair de la grandeur de la Compagnie CP, se présentent sous de nombreuses formes et coupes différentes, des anoraks rétro teints en pièce aux chemises de campagne carrées. Le seul point important est qu'ils sont tous équipés de lunettes de protection intégrées de la société CP, une caractéristique qui en fait "probablement les vestes les plus emblématiques au monde", selon Osti.

Il n'a pas tort : la Goggle Jacket est un symbole immédiatement reconnaissable de CP Company qui agit à différents niveaux : comme métaphore de CP Company elle-même, par exemple, les verres représentent une fenêtre qui s'ouvre sur le monde de la marque.

L'attrait inhérent de la Goggle Jacket est également évident, même sur le plan physique, et elle constitue une étude de cas parfaite pour la société CP dans son ensemble. C'est pourquoi elle fait l'objet de cette récente exposition, organisée fin juillet dans le même bâtiment haut de gamme de Williamsburg. qui héberge KITH Brooklyn.

"Je pense que les gens sont simplement attirés par les lunettes parce qu'elles vous donnent un air vraiment bizarre", rit Osti. "Mais j'ai aussi fait quelques recherches sémiotiques sur [l'appel] pour essayer de comprendre. Je pense que l'opposition entre se cacher et se montrer est intéressante. On peut être le centre de l'attention tout en se cachant. C'est comme un masque."

Malgré l'attrait inné de la Goggle Jacket et la beauté inhérente d'autres techniques influentes que le père d'Osti, Massimo, a mis au point chez CP Company avant de fonder Stone Island - teinture de vêtements, nylon futuriste, repères militaires d'archives rendus modernes par un artisanat sans égal - CP Company a toujours eu du mal à trouver pied aux États-Unis.

Ce fut un succès rapide en Europe et reste énorme au niveau national, mais pénétrer en Amérique a toujours été à la fois souhaitable et difficile pour CP Company.

"Je suis très engagé [envers l'Amérique]", affirme Osti. "CP Company a fait de gros efforts pour réussir [en Amérique] dans les années 90, mais sans succès. J'aimerais vraiment réussir [ici] maintenant, mais nous ne sommes pas pressés. Nous ne sommes pas une société de marketing. entreprise axée sur le produit - nous sommes une entreprise axée sur le produit. Nous nous concentrons sur la création d'excellents produits. Laissez les gens venir le voir, le porter, en parler avec des amis.

Osti considère cette exposition à Brooklyn comme une première étape pour faire de ce rêve une réalité.

Vitrine immersive et concise de l'héritage de CP Company, l'exposition Google Jacket a présenté la Goggle Jacket à travers les âges, affichant des publicités vieilles de plusieurs décennies, des vêtements d'archives et même des éditions ultra-rares comme la incroyablement rare 1000M Mille Miglia Goggle Jacket d'Aitor Throup. -côté, présentant une image complète de la façon dont la veste la plus célèbre de CP Company a évolué au fil du temps.